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空中，自然难以接地气；工作有了创意，必定难以脚踏实地。如果有了真正的公路视察、验收开展、冒雨工作，又何必拿创意来补救？无论是“PS”合成这样真实的虚假，还是“冒雨工作”这样虚假的真实，都是虚假政绩惹的祸。可以说，在政绩逐利的冲动下，一切造假行为可谓无所不用其极。
素材运用 如何评价官员的优劣，以及其工作开展的好坏？除了汇报材料、工作简报、宣传影视之外，更重要的还是“群众的口碑”。如果评价的体系出了问题，那么权力的思维和行为方式就会充满“创意”。务虚越创意，务实则越虚无。
“国民床单”上流淌的乡愁和怀旧
2012年9月11日晚，一位名叫“阿兹海默症的柚子”的网友发了条微博，配了张图，抱怨耳机被猫咬断了。
这张图瞬间走红。其原因竟是耳机下面的床单，这条橘红色、印有牡丹花图案的老式的“30年不坏”的床单引起网友的疯狂转发，并被命名为“国民床单”。其反映出的网民心理值得思考。
“国民床单”，在“我家也有”的一片感慨中，拉开了一段全面怀旧的帷幕。但它又不仅仅是怀旧，它更是对现实的一种纵向观照。一方面，“国民床单”，是“当时的流行款”，它是物质匮乏时期大众的共同消费体验：在上世纪80年代，民光被单厂制造的纱线床单曾经“一单难求”，求购的人流始终在厂房外排成长龙。而如今，同一种床单“独领风骚”的年代，早已一去不复返了。“国民床单”的走红，寄寓的并不是人们对“低消费层次”生活状态的向往，而是对有热度的生活的期许。
在“国民床单”上，流淌着一种朴素的温情。而“用了30年都没坏”的表达，恰是对时下“劣质制造”的反讽。有人在感叹1982年的床单比自己还大，有人在追思结婚时的床单嫁妆，历经岁月磨洗，国民们转发的不是床单，而是回忆。
素材运用 现实的残酷和聒噪．总让人被迫在灵魂和记忆的深处寻找一处宁静的土壤，以唤醒麻木的心灵。这种集体疗伤能给人以舒适、亲切等正向情感，这种对于过去的重构与思念．可以给人带来掌控感和安全感。
“乞讨排行榜”，折射社会宽容度的走形
上海某派出所日前发布了一个“乞讨排行榜”，对常在地铁中乞讨的人进行排名，此举引起公众的广泛关注。警方发布的乞讨排行榜中，排名第一的何姓乞丐4年中被抓了309次，至今仍在地铁线内乞讨。
“乞讨排行榜”引发争议：有人认为乞丐盘踞地铁钱，确实影响市容和市民的安全出行；也有人认为，穷人行乞系生活所迫，何必为难他们，这是对自尊心的剥夺。
素材运用 不可否认，社会上存在“假乞丐”，这部分人无疑是文明社会的伤疤，但我们是不是就可以借此对整个乞丐群体鄙视之，发布所谓的“乞丐排行榜”呢？答案是否定的。毕竟排行榜中大多是老弱病残者，是真正的贫穷，甚至毫无劳动力。更重要的是，这种做法不是一个城市对弱势群体应有的态度。
千亿造汴京：一场豪赌？
七朝古都开封现在决定来一场豪赌。赌注就是将其所拥有的宋文化遗产资源“搞大”——将开封市老城区改造成近20平方公里的实景入文旅游胜地。实现这一宏伟工程的前提是，十几万市民将在未来4年内从老城区搬离，仅拆迁费用就要支付至少1 000亿元。而这仅仅是开封这项颇具想象力的“造城计划”的第一步。
素材运用 诚然，借助自身得天独厚的历史遗迹打造国际化旅游城市的想法可以理解，但梦想的实施一定要考虑自身条件，否则只能是自欺欺人，得不偿失。
东方之门被恶搞：谁该反思？
江苏苏州的地标建筑“东方之门”马上要竣工了，这个高246米、跨度68米的大楼，是目前世界上最大的门形建筑，有“世界第一门”之称。但是这个世界第一门却引来网友们一连串的调侃：
“有了这条低腰秋裤，央视的大裤衩终于不寂寞了。”设计者和建造者一再解释，声称设计灵感“源于苏州的水陆城门”，代表着“一扇让世界了解苏州、了解中国、了解东方的大门”。而且在业内，“东方之门”的建筑造型设计也受到了高度评价。尽管如此，却无法阻挡网友恶搞的风潮。近年来，恶搞、吐槽、起绰号已成为人们参与公共建设事务的一种方式。而在这一切的背后，暴露的是该领域公众参与渠道的缺失。
链接•意见客力挺方：难道这家国际设计公司的专业水准还不如网友？这么联想的话，埃菲尔铁塔就像倒挂的三角裤，而凯旋门也像一条平角裤。
中立方：网友对城市建筑有吐槽的权利，同时也应了解政府运作与市场行为的不同之处。如此的话，恶搞才不会伤害无辜。
素材运用 从央视的“大裤衩”到苏州的“秋裤门”，每个人对建筑的美丑都有自己的评价标准。如果建设之初，能广泛征求民意，让人们了解这座建筑的设计理念，也许等建筑建成后，人们就会因为“自己参与过”而对设计和施工多一份理解和宽容。
代正兴：你给我让座，请收我红包
2012年9月1日中午，“綦江在线”论坛出现了“老人给让座者发红包”的帖子。帖子称，该老人给为他让座的人发了一个两元的红包和一张感谢卡，卡上写道：“你高风格让座和帮助，感谢您！綦江代正兴。”代正兴是重庆綦江一名84岁的退休老人，他每次出门都会带上四个红包，遇至0让座的人就分发给他们。“人家虽然让了座，但我心头很不安，于是就采取书面感谢和帮付车费a形式表达谢意。”老人说，自己对坐车人的艰难深有体会，不能因为你是老人，就要求每个人都给你让座。老人的这一举动不仅是对美德的传承，更体现了对他人的尊重。
链接•反面素材2012年8月26日下午，长春市102路公交车内，一残疾男子因未给中年妇女让座而被该妇女的丈夫扇耳光。人们不禁要问：巴掌扇出的是私欲还是道德焦虑？
素材运用 也许老人给红包的行为值得商榷，但我们仍然被他的善意所感动。希望他的行为能影响其他乘客，让大家将美德传递下去。
电商“三国杀”：应从“竞争”走向“竟合”
近年来愈演愈烈的电商价格战，在8月15日迎来高潮，目标直指“大家电无底线的便宜”。京东商城CEO刘强东宣布，京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并“保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。苏宁易购、国美网上商城则回应称，包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。
链接•同类素材肯德基与麦当劳，同为全球快餐知名品牌，二者进驻中国市场后却一直扮演着好邻居的角色。它们也在竞争，但奉行的不是价格战而是价值战，通过提高产品或服务质量不断赶超对方，从而共同拓展发展空间。
素材运用 侯宝林的传统相声《卖布头》中有这样一个情节：叫卖到了激烈的时候，去5毛让5毛，恨不能让人把布白拿走。诚然，市场经济是一种竞争经济，但企业间竞争的目的肯定不是“你死我活”。只有摒弃“丛林生存”的意识，才能从“竞争”走向“竞合”。
当城市步步惊心，安全感何在？
近日，“走路死”成为新闻热词，源于几起触目惊心的新闻事件：8月14日大连路面塌陷，男子掉入热力井致65%烫伤。同日哈尔滨市区路面塌陷现10米深坑致2死2伤。在8天内，哈尔滨就发生了7起路面塌陷事件。随着城市化进程的推进，建设公路地铁无规划、铺设管网反复填挖道路等，使得城市地面频发地质灾害。
“亲，珍惜你在哈尔滨的每一个朋友吧，因为他们可能走着走着就……消失了……”这看似揶揄，又透着点儿心酸的微博痛指哈尔滨近来频发的地面坍塌事件。
在日新月异之中，城市变得愈来愈陌生，几乎与此同时，它也变得愈发不安全。我们从来不排斥发展，也不拒绝改变，但是为什么，很多事情仿佛并不是变得更好了？就像一只桶的容量被那块最短的木板所决定一样，一个城市所有关于生活、生存与生命的梦想或品质，也必然决定于一件最脆弱的公共设施、一起最极端的公共事件。
所以每一次的城市内涝、每一处的路面坍塌，都是城市生活的一次沉沦。因为我们每一个人都是这个城市的所有人，当有人不幸坠入路面之下的热力井中被烫身亡，我们所有人都寝食难安。
素材运用 城市不安全的原因，不在于发展或改变，而在于城市花大力气做足了表面功夫的同时，并没有寻求质量的配套，没有试图坚强自己的内核。或许我们走得实在太快了，以至于灵魂被远远地抛在后面。除此之外，我们希望能够真的启动相应的问责机制，能够给所有的受伤害者以真诚的赔偿，能够建章立制，以预未来．
蒙牛篡改的是自己的“死亡日期”
浙江浦江县警方称，蒙牛驻义乌销售经理王某涉嫌生产销售伪劣产品罪，已被刑拘。201 2年5月以来，王某以半价收购5000余箱即将过期的蒙牛纯牛奶和酸酸乳，将生产日期改晚6个月后销往义乌、浦江等地。蒙牛集团已于8月24日宣布将无条件回收“篡改奶”。
在此之前，蒙牛也是问题百出，但它依靠强大的公关能力，蒙倒了一大片人。然而，只要细心在网上搜索，即可发现，在这些“漂亮”的公关门面下，却藏着许多令人心碎的悲剧。201 1年1 2月蒙牛在四川眉山的一批纯牛奶被检出可致癌的黄曲霉毒素Ml超标140%; 2012年3月贵州织金县八步镇中心小学约70名学生在食用蒙牛牛奶和面包后出现呕吐、肚痛等中毒症状……在食品安全问题日益突出的今天，如蒙牛这般“国家重点龙头企业”，就应该率先承担起食品安全的责任，以作表率。而不是出了问题，不思悔改，公关蒙人，从头再来。你是一个奶企，不是公关公司。民众需要你端出一杯安全的奶，而不是端出一本典型的公关教材。
素材运用 我不知道制造出一杯合格的奶，到底有多困难。我只知道，篡改生产日期，只是在篡改死亡日期——不仅是喝奶的人，更是造奶的人。蒙牛方面“无条件回收”中仅涉及3000箱问题牛奶，却对有可能存在的“过去的问题”、“未发现的问题”讳莫若深，这样的危机公关和事后处理．难言及格．
《中国铁路》：要脸，还是要“形象”？
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